抖音直播三部曲
1.播前准备
2.播中运营
3.播后复盘
播前准备
直播是实时性很强的网络交流方式,相当于隔着屏幕和网友聊天。所以做好准备,才会有人和你聊,而且不至于尬聊。
主要准备工作:
(1)直播间背景装饰
抓住用户进入直播间第一眼的感受。
(2)主播的人设
专业、幽默、会接茬、说话方式。
(3)直播脚本
有主题、时间节点、活动环节、产品讲解和成交方案。
(4)开播前的引流
站内引流:直播前1-2小时发布一条作品。
站外引流:关联头条以及其微信、微博、自媒体平台引流。
播中运营
开直播的最终目的是形成转化,然而,直播间的互动效果越好,观众购买的欲望也就越强烈,是一种典型的冲动消费。
主要运营操作:
(1)直播互动(内容运营)
直播中,有内容才会有互动。 内容运营的逻辑就是要创造一条内容供应链,并让这个供应链能慢慢实现自运营。
(2)销售转化环节
每个环节的活动设置如何正确的切换。
比如:可以先进行产品演示,接下来对产品进行 试用和专业的讲解,最后通过限时秒杀,买一赠一等方式吸引大家购买。
(3)直播注意事项
提前查看抖音直播规则,不做任何违规的事情。
播后复盘
一场抖音直播结束后,第一步不是立即为用户发货,而是抓紧时间复盘。
主要复盘内容:
(1)用户活跃度
找到让观众活跃起来的方法。
(2)直播间转粉率
抖音账号通过这场直播吸粉数量以及吸粉效率。
(3)直播数据分析
实时热度、音浪转化、直播转化率