一、首先什么是巨量引擎广告平台?
巨量引擎广告平台,又称AD平台,它是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力,帮助广告主自助投放广告,高效达成营销推广目标。
二、巨量引擎渠道特性:
1、广告平台:今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等
2、用户特征:受众群体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖
3、优势:算法成熟,基本不需要定向,ocpm系统算法效果较好;有移动建站很方便;用户量大,几大APP用户日活很高
4、缺点:竞争性大,小预算账户较难起量;质量一般、有刷单;对素材要求高
5、投放建议:不限行业,皆可投放
6、渠道特点:高级智能渠道(可以通投或基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群)
7、第一要素:素材创意(爆款素材和创意直接影响起量和转化成本)
8、次要因素:页面、出价、定向方式等
9、出价方式优选:OCPM、自动出价、CPA
10、各版位流量人群属性
课程目录
1、巨量引擎课程开刊词
2、巨量引擎渠道特点和适合行业
3、各版位介绍和流量受众
4、账号后台概况
5、定向方式和DMP人群包
6、出价方式选择和自动出价
7、创意样式和程序化创意
8 、创意分类和创意标签选择
9、视频创意制作模板和工具
10、不同预算账户搭建维度
11、橙子建站搭建流程
12、OCPM赔付机制如何利用
13、飞鱼CRM和无效返款机制
14、头条算法机制和ECPM公式
15、账户投放前期注意事项
16、巨量引擎计划的三个阶段
17、如何快速度过冷启动期
18、建模期控制成本办法
19、稳定投放期操作注意事项
20、衰退期2大数据表现
21、账户多维度放量方法
22、如何降低账户成本
23、账户效果不稳定怎么办
24、批量投放助手介绍
25、投放管家操作详情
26、一键起量和一键继承
27、二类电商鲁班投放和优化
28、引流电商操作要点
29、直播间feed和无人直播
30、巨量引擎推广流程总结